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Le référencement Google

Vous avez un projet web et souhaitez en savoir plus sur le moteur de recherche Google pour obtenir plus de trafic, plus de leads et augmenter vos ventes?

Pourquoi le référencement naturel est si important pour votre site?

Le SEO (ou référencement naturel) est une méthode d'analyse et de construction de pages web, ainsi que de sites entiers, dans le but d'être découvert, analysé, et enfin indexé par les moteurs de recherche tel Google. Le SEO peut rendre le contenu de vos pages plus intéressant, plus pertinent, et plus facilement lisible par les moteurs de recherche et leurs outils chargés de scruter le web.

Pourquoi cela est important pour vous? Que penseriez-vous si vos clients étaient incapables de trouver votre adresse et votre numéro de téléphone?
Cette situation doit s'appliquer à votre site internet. Est-ce que vos clients potentiels trouvent facilement votre site? Le trafic de votre site peut être très bas. Vos clients potentiels peuvent ne pas du tout savoir que vous existez. Vous vous dites que vous avez pourtant beaucoup investi dans un beau site et que vous mettez l'adresse dans tous vos documents commerciaux (cartes de visite, flyer, brochure, etc.). Ainsi les gens peuvent trouver votre site. Bien sur vos clients actuels et les personnes que vous avez déjà rencontré savent déjà que vous existez et devraient vous trouver facilement.
Etes-vous sur que votre publicité classique a atteint assez de clients potentiels? Les publicités que vous mettez dans les journaux ou votre prospection intensive par téléphone est-elle suffisante?

Ne pensez-vous pas qu'il y a un potentiel intéressant de clients parmi les millions de personnes qui utilisent des moteurs de recherche chaque jour? Que pensez vous si des clients potentiels tappent quelques mots sur Google et votre site apparait dans les premiers résultats? Le visiteur clique et vous obtenez un nouveau client potentiel en train de visionner votre offre.
Ce scénario arrive tous les jours pour des milliers de sociétés, mais bien entendu il nécessite un certain travail pour arriver à ce résultat. Le référencement/SEO est justement ce travail.

Le référencement, concrètement c'est quoi?

Le référencement se base sur deux importantes composantes : les critères onpage et les critères offpage.

Critères SEO Off-page

Les critères off-page sont des critères non reliés à la qualité apparente de votre site. Parmi eux on peut citer:
  • l'âge du domaine
  • le PageRank du domaine
  • le nombre de pages du site
  • le nombre de liens vers le site
  • si le site est enregistré sur certains sites clé (DMOZ, Yahoo,..)
Ces critères sont durs à modifier car dépendent de ressources externes. En particulier l'âge du domaine est un facteur déterminant qu'on ne peut pas du tout influencer.

Critères SEO On-page

Par définition, le « SEO On-page » est essentiellement technique et doit être appliqué à chaque page de votre site web. En effet, un site web n’est pas optimisé comme un ensemble mais plutôt page par page, tout en gardant une perspective globale du résultat à obtenir en fin de processus.
Les critères on page sont les facteurs présents sur votre site qui influent sur le référencement, parmi eux :
  • le nom de domaine
  • l'url des pages
  • le titre des pages
  • la description
  • les headers (H1, H2, ...)
  • le contenu et son organisation
Ces critères sont plus simples à modifier que les critères offlines car ils dépendent du site en lui-même.

Et donc pour référencer un site on fait comment?

Pour référencer un site web sur des mots clés concurrentiels, il existe deux leviers :
  1. Optimisations du site
    • sur le contenu : faire un contenu en rapport avec les mots clés que l'on vise, qui doit être pertinent à la fois pour les moteurs de recherche et pour les visiteurs.
      Un contenu de mauvaise qualité conduit à des visiteurs qui partent du site rapidement => donc une détection par Google qui considère que votre site n'est pas intéressant => donc mauvais placement dans le moteur.
    • sur la technique : optimisations des métas, mettre en place des headers (h1, h2,...), avoir un code source propre, un site rapide (de plus en plus pris en compte), etc.
      La technique inclut également l'ergonomie et le design du site. Par exemple si vous avez un site flash, il faut mettre en place une version bis pour les moteurs ET les visiteus qui n'ont pas Flash.
  2. Création de liens
  3. Ceux-ci représentent la popularité de votre site, plus vous avez de liens, plus votre site est populaire, plus Google a envie de vous placer en premier. Pour faire des liens il existe plusieurs techniques :
    • commentaires sur blogs/forums
    • diffusion de communiqués de presse
    • création d'articles
    • échanges de liens dans la même thématique
    • interviews et autres idées marketing...
  4. Et c'est tout?
  5. C'est une version resumé, n'hésitez pas à nous contacter pour plus de détails. Il faudrait aussi détailler notamment:
    • la question des mots clés à trouver : c'est la base de toute la stratégie de référencement, il faut se focaliser sur les mots clés vraiment intéressant pour votre business
    • les reporting pour voir l'évolution et ce qu'il faut optimiser sur la durée, les analyses profondes des statistiques
    • la mise en place de campagne Google Adwords...

Avantages du référencement naturel

Le référencement naturel est surement le meilleur investissement que peut faire un décideur pour son business. Cela permet d'avoir toujours du trafic qualifié vers le site, ce qui augmente ainsi le nombre de demande d'information, de devis et donc de chiffre d'affaires.

Les principaux avantages du référencement naturel Google sur l'alternative payante Google Adwords:

  1. Si vous n'avez plus de budget pour Adwords, vous n'apparaissait plus dans les publicités, par contre même sans budget en référencement naturel, vous restez visible de façon durable
  2. Être présent sur le long terme sur Adwords peut couter une petite fortune...alors que vous pouvez investir seulement une partie pour du référencement naturel
  3. Certains internautes bloquent les publicités venant de Google Adwords, ce qui n'est pas possible avec les résultats naturels
  4. Beaucoup plus de personnes cliquent sur les résultats naturels que sur les liens payant
  5. Être premier dans les résultats naturels de Google laisse à penser que le site est un leader dans son secteur. Être premier sur Adwords laisse penser que le site a beaucoup de budget marketing...
  6. Une stratégie de référencement naturel apporte souvent des résultats supérieurs en terme de retour sur investissement que sur Adwords (car moins cher et visibilité sur le long terme)
  7. Quand vous êtes dans une stratégie de référencement long terme pour obtenir des bonnes positions dans Google, vous améliorez l'ensemble des paramètres de votre site : le design, l'ergonomie, le contenu, le type de liens pointant vers votre site et le discours. Vous faites donc d'une pierre deux coups en satisfaisant à la fois l'algorithme de Google mais aussi vos visiteurs qui restent ainsi plus longtemps et ont une plus large propension à devenir client. Ce n'est donc pas qu'une histoire d'augmenter le trafic vers votre site, mais également d'améliorer la qualité de vos visiteurs pour augmenter votre chiffre d'affaires.

Empire du milieu et Google

Le fondateur de l'agence a commencé le référencement sur Google dès 2002 à une époque ou très peu de gens connaissaient ce mot ou le concept qui en découlait. Aujourd'hui le directeur a une expérience de plus de 10 ans dans le domaine, que ce soit pour des sites de PME ou des groupes internationaux, que ce soit en francais, au niveau international ou en langues asiatiques (chinois, vietnamien, malais...).

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  • Premier site professionel en 2001
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